En Colombia, se implementará una nueva plataforma de comunicación para promover el consumo de pollo, destacando sus cualidades y beneficios frente a otras carnes.
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia (FENAVI) eligió a la agencia creativa Fantástica para desarrollar esta estrategia, que busca fortalecer la percepción del pollo en el país. Según cifras de la entidad, en 2024 el consumo de pollo alcanzó los 34,8 kilogramos per cápita.
Tras un riguroso proceso de selección, Fantástica fue escogida por su capacidad para comprender las necesidades del consumidor colombiano y superar las barreras existentes en torno al consumo de esta proteína. Luis Rodolfo Álvarez, director del programa Pollo en FENAVI, señaló: «Supieron interpretar a la perfección nuestro brief, presentando una propuesta disruptiva y alineada con nuestra visión: llevar al pollo colombiano al lugar que merece, destacando sus cualidades frente a otras carnes. Estamos seguros de que su enfoque nos permitirá avanzar en este propósito».
Retos y objetivos de la nueva plataforma
Daniel Bermúdez, cofundador y vicepresidente creativo de Fantástica, explicó que el desafío principal será transformar la percepción del pollo a través de una plataforma de comunicación innovadora. «Nuestra meta es cambiar la forma en que los consumidores ven y disfrutan el pollo, utilizando ideas frescas y relevantes», afirmó Bermúdez.
La estrategia resaltará aspectos clave como la versatilidad, la calidad y los beneficios nutricionales del pollo, además de fortalecer el vínculo emocional entre el consumidor y el producto. También se establecerán métricas claras para evaluar el impacto de la campaña.
Álvarez enfatizó que la plataforma posicionará al pollo como un emblema nacional, resaltando su importancia en la gastronomía colombiana. «Queremos que el pollo sea visto no solo como un alimento tradicional en nuestras mesas, sino como una fuente de inspiración para nuevas experiencias culinarias que generen antojo y deseo», añadió.
Por su parte, Daniel Osorio, director general y cofundador de Fantástica, destacó la relevancia de esta alianza para impulsar un sector clave en la alimentación del país. «Nuestro compromiso es generar resultados tangibles que fortalezcan la percepción del pollo en los hogares colombianos», afirmó Osorio.
Con esta nueva plataforma, FENAVI apuesta por una comunicación creativa y cercana, basada en un profundo conocimiento del consumidor, reafirmando así su compromiso con la innovación y la promoción del pollo como una proteína esencial en la dieta de los colombianos.
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